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游戏直播撑起半边天 “全民直播”终是美好想象

更新时间:2017-12-30 16:23

2017福州麻将年直播行业有诸多大事发生:映客与宣亚国际的上市重组因为赵小姐万家文化并购影响而宣告失败;斗鱼第一大主播55开(卢本伟)使用外挂无法洗白;估值5亿的光圈直播倒闭引发行业哀鸿一片;移动直播花椒流量超过映客引发全民直播伪命题的讨论;绝地求生游戏爆红带动直播观众超过王者荣耀,也带动咸鱼主播翻身;熊猫直播开启直播平台首次大规模品牌宣传;陌陌直播模式缺乏增长空间,带来股价的大幅下跌.....

对2017年的直播行业来说,是冰火两种天的现状,我们一起来回顾2017年的直播行业的变化以及可能对2018年造成的影响。

一、潮水褪去,小平台死亡,大平台衰落, 马太效应加速

2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事:

1、2月估值5亿的光圈直播倒闭,CEO失联,引发了行业的倒闭潮,也开启了直播平台对于虚热的反思;

2、斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台,并宣告业内首先实现盈利;

3、10月易观国际数据显示,花椒直播月活1133.5万,首次超过映客,成为流量最大的纯移动直播平台;

4、12月宣亚国际重组映客宣告失败,映客的上市计划搁浅,前景堪忧。

从以上大事件我们可以看到直播行业2017年格局的变化:尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭,但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上,包括纯游戏直播的触手,以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播,抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播,直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化,也就是说在2017年中直播平台并没有太大的洗牌,这其中的主要原因无疑是各大直播平台在2017年上半年几乎都完成了新的融资。

5月2日,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;

5月16日,虎牙直完成7500万美元A轮融资;

5月24日,花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元;

5月25日,熊猫直播完成10亿元B轮融资;

上半年,斗鱼直播完成D轮10亿元融资,但到11月21日才宣布。

正是有了上半年的融资,直播平台才未面临洗牌,但行业的变局实际有了演变。

移动直播层面,花椒的日活数据已经超过了映客,并且映客的数据与年初相比已经跌去了相当比例,某种意义上说缺乏强势母体的流量导入,映客的日活降低几乎是不可逆的。

而在PC+移动直播来看,斗鱼赚足了眼球,为了提升当时最大流量来源的游戏——王者荣耀的直播人气接连撬了企鹅直播的张大仙,以及虎牙前主播国服第一貂蝉九日,以及当时王者荣耀一哥嗨氏,此外还有轩子巨二兔(ASMR第一主播)、纳豆(B站第一主播)、这个少女不太冷(陌陌第一主播),可以说巨大的费用签约主播也为斗鱼带来了稳定的流量来源。

当然斗鱼也有诸如王者主播厌世小孤影、郭mini、赵小臭和丸子、韦神等知名主播跳槽,但总的来说流入主播大于流出。对于主播的强势挖角和投入也让斗鱼得以在段时间拓宽了护城河。

而直播的风口已经过去,VC的兴趣已经从直播转向了短视频、新零售等风口,资本的涌入只会聚集在头部直播平台,这将加剧直播平台额马太效应,毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说,没有资本的支持大多数平台都活不下去,2018年将是直播的洗牌年,处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。

二、游戏直播崛起,游戏成为核心,直播内容趋同

在2016年底,直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧,映客在内的多家直播平台高调的喊出了“人人都是主播”的全民直播的论调,风头一时无二。到了2017年下半年,直播从风口跌下来,又回到了风口起来之时,此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题,同样所谓的直播社交也不过是美好的幻觉。直播仍然是年轻用户内容消费的多种选择中的一种,仅此而已。

在全民直播的背景下下,参差不齐的内容,泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足,众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口,游戏直播的再度崛起就是在这样的基础下诞生了。

2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收,而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》,王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%-40%的流量,这还不够体现游戏直播的崛起。

2017年另外一款游戏的风靡才真正证明游戏对于直播的重要性,3月上线8月在国内热门的《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》,众多的lol 、炉石、星际甚至是诸如冯提莫这种唱歌主播都开始了“吃鸡”并将直播分类设置为绝地求生......而游戏对直播的影响还体现在张大仙、miss 、55开、小智这样身价顶级的主播几乎全部都是游戏主播。

游戏福州麻将和秀场成为游戏直播双流量引擎后,直播平台的内容就高度趋同了:花椒,映客都上线了游戏频道;斗鱼,花椒,映客等都上线了短视频功能;花椒上线了陌陌的附近动态功能;映客上线了陌陌狼人杀语音功能......和其他高度同质化的互联网产品一样,抹掉直播LOGO,可能你都确认不了这是哪家平台,趋同的内容也将加速直播平台的2018年洗牌。

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